Um raro vislumbre do elegante (e notoriamente privado) hotel Hôtel Costes de Paris

Viagem

'As luzes são muito baixas - é como um clube, para proporcionar uma atmosfera única longe da cidade e da multidão', Elodie Costes me diz em um dia em Paris no outono passado. Claro, este não é o clube a que ela se refere - é o Hôtel Costes, o epicentro reinante da cidade.

trabalho de Anthony Scaramucci

Quase todas as noites da semana, o restaurante e bar do andar térreo, localizado na elegante área comercial que fica ao longo da Rue Saint-Honoré, no primeiro distrito de luxo, está repleto de modelos, moda e celebridades. 'Kevin Spacey, Rihanna e Beyoncé vieram comer no hotel', diz Costes, o diretor de criação da marca.





Custo do Hotel

O hotel está lotado durante as semanas de moda de alta costura em Paris; tem uma parceria com o estilista Alexander Wang; e CDs da música Hôtel Costes, produzidos pelo famoso DJ Stephane Pompougnac, venderam seis milhões de cópias em todo o mundo.



Então, como a propriedade criou uma marca global florescente, que também inclui colaborações com a Apple Music, a linha de roupas de banho ultra-chique (e cara) Eres e até mesmo um esmalte da Essie?

As reservas para o restaurante são feitas apenas com dois dias de antecedência e garantir uma mesa é competitivo.
Flickr / jthoel

O som é central no Hôtel Costes. - Temos algo para o humor da manhã, depois para o almoço, então você vem mais tarde no dia e há um ritmo mais alto à noite. Nossa música é uma mistura única de tesouros contemporâneos, antigos e desconhecidos '', diz Costes. No ano passado, ela e a marca lançaram o Costes Channel com a Apple Music, permitindo ao hotel levar seus ritmos viciantes para as massas.

o corgis da coroa

Não são apenas os sons, mas as vistas (ou, às vezes, a falta delas) que criam o ambiente no Hôtel Costes. As luzes geralmente estão no local da ressaca (ou seja, muito, muito fraca) e a equipe está sempre mexendo com elas para acertar. 'A atmosfera aqui é algo que as pessoas querem copiar - mas é algo que não é explicável', diz Costes.

Ao contrário de muitos hoteleiros, a estratégia da Costes é permanecer o mais discreta possível - a empresa diz que rejeita muitos pedidos de imprensa e não possui agência de relações públicas externa. Você não pode reservar um quarto em sites de terceiros. Para o Hôtel Costes, estar sob o radar faz parte da mística do estilo speakeasy.

Numa era de tudo de marca, o Hôtel Costes, com sua identidade distinta, tem um jeito de contrariar um pouco a cultura. Por exemplo, a revista associada ao hotel 'fala sobre tudo, exceto nós', diz Costes. Eles entraram recentemente no Instagram - mas não esperam encontrar fotos de croissants de flakey em seus feeds. Em vez disso, a conta é uma exibição artística do estilo de vida Costes: uma série de imagens sensuais, sexy e temperamentais. Isso ocorre porque os custos levam as fotografias a sério. Alguns anos atrás, eles contrataram o fotógrafo holandês Arno Nollen, que ficou no hotel por quase um ano, para compilar um livro de edição limitada sobre a vida no hotel.



A piscina em forma de gruta parece completamente removida das movimentadas ruas da cidade do lado de fora.
Custo do Hotel

A marca foi criada pelo tímido Jean-Louis Costes (ele não fala com os repórteres) e seu irmão Gilbert, em 1983. Eles foram pioneiros na categoria de hotéis boutique e o New York Times chamou Jean-Louis de 'uma versão parisiense de Ian Schrager'. No início dos anos 80, ele se voltou para o (agora arquiteto-estrela) Philippe Starck para projetar seu primeiro restaurante, o Café Costes, em Les Halles, que na época não era a área da moda atual.

Mas saber o que será moderno e popular no futuro sempre foi o cartão de visita da Costes. Em 1995, eles abriram o Hôtel Costes com uma decoração que não tinha as mesmas linhas elegantes e limpas que muitos outros hotéis boutique sendo construídos na época. Sua visão era uma homenagem ao design da época de Napoleão com um toque moderno. O famoso designer francês Jacques Garcia queria mostrar que a decoração das décadas de 1600 e 1700 não era apenas para sua avó. 'Uma surpresa barroca', diz Costes, durante uma visita aos quartos, repletos de móveis de veludo vermelho e decoração de mercado de pulgas.

A decoração barroca dos quartos pode ser uma surpresa.
Custo do Hotel

O Hôtel Costes é um daqueles hotéis raros que conseguiu passar com sucesso para produtos de marca. Lançou uma linha de velas com Olivia Giacobetti, uma famosa perfumista francesa, que misturou bagas de rum e cera de abelha para criar um cheiro - e uma linha de velas - que evocava o hotel. Existe até uma loja totalmente dedicada aos perfumes do Hôtel Costes.

flor de flor de lótus


David e Victoria Beckham inspiraram confusão quando saíram do hotel em 2013.
Getty Images

A Eres, a linha de roupas de banho e lingerie de alta costura, fez uma parceria com o Hôtel Costes para criar um maiô glam (a peça única custa 310 €). 'Nós éramos o único hotel em que Eres disse que fariam isso porque o diretor artístico foi inspirado em nosso spa', diz ela. Fiel à forma de custos - ou seja, discreta, quase a ponto de ficar escondida - as roupas de banho nem foram exibidas na loja do spa.

A preocupação deles é muito clara. No manual do Hôtel Costes, a frieza continua e é cultivada por um nível de discrição e sigilo.

Ainda assim, as lojas e o produto estão indo muito bem, segundo a empresa. Como apenas um exemplo, eles vendem rosas, por cinco euros cada, em sua exclusiva loja de flores adjacente ao hotel.

Uma floricultura e perfumaria do hotel estão alinhadas na rua.
Custo do Hotel

Inesperado faz parte da imagem do hotel. Sob a boate, há uma grande piscina coberta e sauna a vapor, criando um tipo de oásis urbano que é uma surpresa sensorial e contraste com a vibração da boate da propriedade.

A seguir, uma expansão que triplicará o tamanho do hotel. Não incluirá mais quartos em estilo barroco. Isso, é claro, seria previsível demais. A nova fase do hotel, a par da conclusão no outono de 2018, terá quartos maiores e mais modernos, alguns com vistas panorâmicas deslumbrantes da cidade.

parceiro markus anderson

Mas eles não querem falar muito, pelo menos por enquanto. 'Tentamos não encarnar o lugar', diz Costes. Desde o início, nunca falamos sobre nós. Preferimos que as pessoas descubram o hotel por si mesmas.